中国KTV消亡史：不去KTV的年轻人都在玩什么？
本文来自陌陌公众号“DT财经”（ID：DTcaijing），作者：龙龙龙，编辑：唐也钦，设计：张灿、郑舒雅。
2005年，一本名为《如何在KTV出人头地》的书出版了。怎么K好歌，对当时的年青人来说是件值得注重的事。狭小包房里的周杰伦大联播、林俊杰演唱会、陈奕迅电台组成了一代人的青春，也是属于那一代人的集体记忆。
十多年过去，现今的年青人早已不在意怎样在KTV出人头地，更别说饱含典礼感地在KTV唱一晚上了。KTV与我们的距离，越来越远。
KTV为何不再受欢迎了？不去KTV的年青人们，都去了那里？
KTV在中国的三十余年
1988年，第一家卡拉OK在上海东方酒店开张。去年早已是卡拉OK在中国的第三十三个年头，回首KTV在中国的发展起伏，令人惋惜。
20世纪80年代上半期，变革开放在中国内地全面展开后,流行音乐迎来了发展的夏天，为满足群众的演唱风潮，20世纪80年代末,现代科技下的文化娱乐方式——卡拉OK在中国内地出现。
在以后的六年，卡拉OK以北京、上海这样的开放城市为依据地，迅速出现在各大城市，一步步改变了当时人们的休闲生活。
最早的时侯，去唱卡拉OK是一种奢华的消费。
依据1995年的一份报导，中关村笔记本公司的沈先生，在北新桥南大道的一家夜总会唱卡拉OK，结帐时共消费了1314元——2听可口可乐76元，一瓶可赛矿泉水28元，一听饮料45元，一壶茶叶78元，一个果盘198元，外加15％的服务费以及包厢费。
2听76元的可乐让人感觉奇幻，要晓得，当时上海员工的月平均薪资也只有679元左右。走高端路线的卡拉OK们不可防止地开始走上坡路，1995年4月，上海奢华歌舞厅的上座率普遍已不足4成。
就在这个节点，香港量贩式卡拉OK品牌钱柜飘洋过海，步入台湾市场，第一次向你们普及了“量贩式”的概念。相较于传统KTV，“量贩式”强调的是薄利多销。
量贩式KTV的普及发展，进一步推广了KTV，一时间，各类顶着金柜、银柜的本土山寨KTV也竞相出现，在包房里放声大唱不再是小部份人的权力，平价的量贩式KTV渐渐成了主流。
时间来到2015年的冬天，行业老大哥钱柜宣布关掉上海朝外店。这家以前的京城KTV龙头，最颠峰时期三天收入能达到80亿元以上，现在只剩下了惠新东桥最后一家分店。
以前强占许多人青春岁月的KTV，一个转身就开始落难了。
KTV为何不行了？
KTV们的日子越来越不好过，主要问题在于经营成本昂贵，挣钱的能力却渐渐下降。
2020年2月10日，深圳“K歌之王”与职工解除劳动协议，内部信中讲到：2019年度的效益与前几年相比，差别之大，令人惊叹。
房租，是KTV昂贵成本的最主要贡献者。KTV火爆的那些年，地产行业也在高歌猛进，无论是北上广深还是三、四线城市，商铺房租都水涨船高。而量贩式KTV单个分店动辄就有上千平，房租自然十分可观。
另外，音乐版权费用的开支也是一笔不小的开支。以《关于2008年卡拉OK版权使用费收费标准的公告》为例，深圳的价钱是11.1元/天/终端（包厢），而当时广州总共有卡拉OK经营场所的包厢数目逾29000间。虽然北京根据上海得以“优惠”后的最低收费标准即8元/天/终端估算，一年的交费额也将达8400多亿元。
但更重要的是，没有这么多年青人乐意去KTV花钱了。
《商界》在2014年刊载了一份关于KTV消费的督查报告。报告数据显示，从消费能力来看，去KTV的80后会花更多的钱，抢占了KTV消费500元以上人群的4成。并且，这种能为KTV贡献收益的客人，数目并不多。
60后是抢占KTV包厢更长时间的消费者。KTV的高频消费者中，近7成是60后。可惜的是，中老年群体的消费有限，在500元以上的消费人群占比中只有9%。
在广阔的下沉市场，KTV成了中老年群体偏爱的社交场所，这门生意在许多地方依然红火，只是当初是时尚象征的KTV，现在略带几分“夕阳产业”的孤寂。
不少KTV慑于形势进行变革。好乐迪、钱柜等KTV企业尝试推出“音乐+米线”的创新方式，但疗效并不尽人意。
年青人为哪些不乐意去KTV了？
KTV推动先锋时尚的时代一去不返，把头埋进手机的我们，已经不再是那种握着冰冷的耳机，兴冲冲地喊着“切歌”，仍然唱到喉咙沙哑的自己了。
究竟是哪些诱因促使年青人不去KTV了？
我们统计了知乎问题“为什么新一代年青人不唱KTV了？”“有没有不喜欢去KTV的人？”问题下的答案，总结了一些主要的诱因。
KTV作为一个集体性的娱乐形式，个体行为是会影响他灵芝与热情的。“一两个人唱，其他人低着头玩手机”“全在饮酒”类似的情况被提到好多，说好一上去跳舞，结果你们各玩各的，热情被浇灭，忘词实在难免，体验不好也是在乎料之中。
而在KTV服务方面，也须要优化升级。一个大包间只有两三个扬声器，碰上个麦霸，五六个人争一个麦的情况属实没辙，而歌曲曲库不全、酒水价钱太贵、消费性价比低，这种急待解决的问题都让消费者不愿去选择KTV了。
摒弃KTV本身，跳舞本身是一件须要门槛的事，对不爱跳舞的人来说，被拉进KTV被逼跳舞简直就是当代刑具。一个人在角落孤单玩手机，就会面临来自同学热心的劝唱，无论最后唱或不唱都极为难堪。“活像个孤寂病人自我撕扯”，这样的苦，谁又懂。
但是，现现在年青人有太多娱乐活动胜于KTV了。
在对知乎相关问题进行词频剖析后，我们提炼出了回答中提及的娱乐形式，KTV的对手来自四面八方。
相较于将派对、唱歌、喝酒等各类娱乐功能集合为一体的KTV，越来越丰富的线下娱乐场所，正努力在不同的垂直赛道上，将满足细分需求这件事儿做到极至。
想饮酒玩乐，可以直接去夜店；在同学派对时，桌游可以提供更强的参与感；密室逃脱的沉溺式体验，娱乐性更强；而网咖和影片，对于虽然在空闲闲暇娱乐时更受追捧。
联通互联网，更是提供了丰富的选择。手机使她们可以在赛博空间随时聚首交流，线上K歌软件的盛行，满足了年青人在线上酣唱的需求，去线下专门K一次歌变得麻烦又无趣，而过分复杂的人际勾连，其实早已成为当代年青人想要抛弃的负累。
在拥有了更多选择的时代，再难用一种大一统的形式粗鲁触碰到大部份人。角逐人们休闲时间的娱乐行业，也被推着用更多碎片的方法，不断降低与各类人群和各类情绪的触点。
又一个周六的下午，街角的KTV灯光暗淡，而在不远处，有人呼朋引伴杀个畅快，有人伴着游戏入睡。
参考资料：
[1]王韡.(2018).20世纪80年代下半期中国内地流行音乐的相关史籍及其剖析.当代音乐(12),23-25.doi:CNKI:SUN:DDMU.0.2018-12-009.
[2]1995年4月12日《北京晚报》2版，《歌舞厅应面向大众》
